6月21日消息，据国外媒体报道，多位知情人士称，丰田汽车已开始从市场营销着手削减成本，并将资源转投研发，比如自动驾驶汽车等新兴科技，帮助公司赶上新竞争对手的步伐。

知情人士表示，该公司的初步举措之一是取消与长期广告合作伙伴电通(Dentsu)中国子公司的合同。

丰田汽车社长丰田章男和首席财务官Koji Kobayashi希望仿效特斯拉、谷歌等公司的做法，这些公司主要依赖成本较低、通常而言更有创意的非传统营销。

Kobayashi希望动用之前用在汽车营销和一般支出上的资金，投入研发。截至3月的财年，这部分资金总计为2.72万亿日圆(约合246.6亿美元)。

知情人士表示，丰田明年不会与北京电通有新的业务合作，以及已获批准的业务规模缩减，都显示丰田削减支出是来真的。

丰田社长丰田章男早前就表达过公司研发的问题。丰田章男在公司去年年度股东大会上表示，作为全球第二大汽车生产商，丰田在关注和重视自动驾驶汽车与电动汽车方面，比竞争对手慢了较长时间，因此丰田在这些领域扩展时就要更为努力。 丰田章男称，汽车行业正在发生重大变革，那些我们或许认为还遥不可及的问题和想法，却可能在明天就会影响到我们。

丰田汽车正在加紧电动汽车的研发与量产。据外媒之前报道，丰田汽车公司计划最早于2019年在中国量产电动汽车。