1月20日，吉利控股集团发布新版品牌标识——吉利星空灰。新版LOGO视觉上趋于等线，外圆内方的转折处理，让字形更加简洁、现代，字母转角处的弧度变化，呼应“向上”主题，带来更多想象力。

新版企业标识

旧版企业标识

  吉利官方表示，灰色具有包容、谦逊、中立的态度，也是永恒的流行色，蕴含对高精尖、科技、宇宙、探索的联想，更具包容性、前瞻性。

  仔细观察可以发现，新版LOGO的细节优化，呈现出90°视觉修正，代表着吉利将以更加专业的姿态，迎接未来。灰色具有包容、谦逊、中立的态度，是企业长久发展的品质。

  之所以发布全新的LOGO，其原因在于2021年是吉利控股集团迎来创业的第35个年头，是迈进科技转型和可持续发展的关键之年。35年来，吉利逐步实现从汽车制造公司，向智能电动出行科技公司转型，打造未来立体出行新生态。

  此前，PANTONE潘通色彩研究所发布的2021年度代表色，将“ULTIMATE GRAY极致灰”纳入其中。灰色从视觉上给人带来一种积极、可敬的心理状态。基于吉利控股集团未来新的发展方向来看，新标识将示意企业朝向科技化的领域前进，同时也让我们看到了吉利变革的决心。