2021年1月6日，起亚汽车通过“Logo揭幕秀活动”发布了全新标识和品牌标语，同时官方宣布将会在1月15日对外公布全新品牌战略的更多细节。

  起亚全新标识依旧是“Kia”英文字母的缩写，但是整体的造型更加简洁而现代化。官方表示，这个LOGO的设计源于三大设计理念——“均衡(Symmetry)”、“律动(Rhythm)”和“向上(Rising)”。其中“均衡”体现了起亚汽车在原有的业务领域将始终以顾客满意度为核心，面向未来拓展产品与服务，提供全新客户体验的信心。“律动”代表着起亚汽车在出行领域不断推陈出新的创新精神，始终匹配消费者不断变化的诉求。“向上”则象征着起亚汽车致力于真正从顾客角度出发向全新品牌进行挑战的决心。

  在规划方面，起亚接下来将会发布全新的品牌计划，包括品牌宗旨和理念，以及在未来产品系列中的应用，将在1月15日举行的“新起亚品牌展示”数字活动中分享。该活动可以在Kia全球YouTube频道上观看。

  新标志的推出紧随起亚宣布的“S计划”在2020年的长期业务战略。根据S计划，起亚汽车的目标之一是在全球汽车市场占据领先地位，重点是推广电动汽车，并推出一系列适合个人和当地市场需求和品味的移动服务。未来起亚将大幅提高电动化车型的占比。到2025年前，起亚将为11种车型提供电动化动力供选，到2027年将拥有七款纯电动汽车产品。起亚计划到2026年销售50万辆电动汽车和50万辆左右的电动化汽车(插混、轻混等)，首款专用电动汽车将于2021年交付。