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接棒陈道宏 郭百迅出任广汽菲克执行副总
来源:每日汽车   作者:曹佳东    编辑:张婷  2018-10-12 15:16:50 字号   打印  收藏

深谙营销之道的郭百迅,能否为销量萎靡的广菲克带来新的生命力,还需长时间的检验。

10月12日,据消息透露,现任广汽丰田市场营销部部长郭百迅正式接替陈道宏,担任广汽菲亚特克莱斯勒汽车销售有限公司(以下简称“广汽菲克”)执行副总经理一职。而陈道宏因任期满,将调回广汽集团继续工作,担任集团经营管理部部长。

然而就在三年前,二人也经历过一次人事调动的接棒。2015年7月,陈道宏出任广汽菲克执行副总经理,郭百迅接棒其担任广汽丰田市场营销部部长。

此前,在广汽丰田任职的郭百迅,深谙一线销售之道,并将之融入进了广汽丰田的营销风格。车市遇冷之际,在郭百迅的营销策略的引导下,广丰上半年销量远超进度目标。数据显示,无论是中型SUV市场“常青树”的汉兰达,还是中高级车的“新晋翘楚”凯美瑞,均成了广丰稳定增长的有力保证。

进入2018年,随着竞争加剧和消费者的理性回归,中国整体车市大环境的增速逐步放缓。其中,SUV销量自三月起零售连续负增长,创下2000年以来新低,这对于主机厂和汽车经销商来说是共同的新挑战。

郭百迅常年在销售一线进行营销管理,对其有着深刻的理解,曾言:“经销商无疑是最直接的感受者,而作为车企向消费者延伸的触角,经销商的信心显得尤为重要。越是在市场艰难的时期,越要想办法提振经销商的信心,这成为业内共识。”

郭百迅此次担任“广汽菲克”的执行副总经理,其在经销商维稳和产品营销上的独特见解将为“广汽菲克”接下去的生存打下一剂强心剂。

现在,SUV市场红利消失无疑对于目前主要生产SUV产品的广汽菲克,实属严重的打击。成立三年来,广汽菲克推出四款全新国产吉普车型,从第一款自由光到今年的大指挥官,广汽菲克形成了国产车覆盖13万元到40万元区间+进口车的产品矩阵。

然而在如此较为全面的产品布局,广汽菲克实际的总体销量却一直表现平平。从数据上来看,8月份的汽车市场依旧延续了7月份的市场趋势,SUV的市场表现没有明显改善。8月份,吉普的总销量达到8514辆,其中指南者的表现最出色,8月份销量取得4560辆,成为吉普旗下销量最高的车型。

然而在此以前,自由光刚上市后不久,就拿到了月销近万台的成绩。但遗憾的是,月销近万之后自由光的好日子便开始逐渐逝去,从今年起走上下坡路,5、6、7三个月销量不仅连续下滑,而且7月月销量仅有3777台。虽然8月有所回升,但对于广汽菲克依然亚历山大。

除此之外,自由侠、自由客的销量也一直未见起色,8月的销量悉数均在千辆徘徊,成为了广汽菲克的另一阵痛。至于刚刚上市的全新大指挥官8月也仅有1344辆的销量,在中型SUV市场,有着汉兰达这个拦路虎,全新大指挥官的未来任重道远。

郭百迅的临危受命,或将令如今陷入销售不利境遇的广菲克未来有新的起色。

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广汽菲克今年销量连跌8个月后,郭百迅履新出任执行副
10月12日,广汽菲克宣布正式任命原广汽丰田市场营销部部长郭百迅为执行副总经理。前任广汽菲克执行副总经理陈道宏因任期已满,将调回广汽集团工作,担任集团经营管理部部长。 [详细]
2018-10-15 09:35:24
 
 
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