在2017广州车展前夜，上汽通用举办一场别具一格的雪佛兰品牌之夜发布会。6款全新Redline系列车型首次在中国集体亮相，同时，雪佛兰以全新产品、全新网络、全新服务、全新品牌形象4大全新姿态，开启全新品牌形象。

进入中国市场已经20余年的雪佛兰，在品牌定位和产品布局上根据市场不断进行调整。从“热爱我的热爱”到“梦创未来”，雪佛兰从未停下品牌向上的步伐。

面临消费群体年轻化，和“豪华品牌往下、自主品牌往上”的最新市场环境，不少汽车企业都感受到竞争的加剧，提出顺应市场变化的新品牌诉求。在上汽通用汽车雪佛兰市场营销部长吉祺炜看来，多数品牌诉求呈现出趋同化趋势。如何突破常规，塑造品牌差异化特征? 

对此，吉祺炜给出的答案是：将“年轻化、具有运动精神和创造力”作为雪佛兰品牌传播内涵。

在雪佛兰品牌之夜上，集体亮相的6款全新Redline系列车型，有着统一的红色专属标记的黑色轮圈、黑色进气格栅、黑色雪佛兰LOGO以及前翼子板处的黑色车名标识。可以看出，Redline系列赋予雪佛兰车型更加时尚、年轻和运动的气质，并且是从工厂制造阶段即为消费者打造Redline等定制化的特别版车型。

毫无疑问，具有个性化定制特征的Redline系列车型，是雪佛兰为迎合年轻消费群推出的最新产品系列。吉祺炜表示;“Redline产品将通过一个标准配置的形式引入到中国，后续将根据市场的变化推出一系列的车型。”

按照规划，明年4款全新Redline车型将率先进入中国市场。此外，还将以平行进口的方式引入全新Traverse以及Traverse Redline车型，进一步丰富雪佛兰“全功能”车系。

关于为何以进口形式引入Traverse车型，吉祺炜解释到：“Traverse是北美现成的一款车，进入中国市场需要有比较完整的认证、标定很多事情要做，我们明年会先用平行进口的模式进来，但是后续会有比探界者更大的SUV。”

此次全新Redline车型的亮相，将承担起雪佛兰品牌向上的重任。尽管现阶段雪佛兰在中国市场处于稳步增长，今年1-10月累计销售超过45万辆，同比实现两位数的增幅，更实现7个月的持续增长，但在新产品层出不穷，竞争越来越激烈的市场，雪佛兰依然需要新产品来带动销量的增长。

因此，对于全新Redline车型的投入比例，吉祺炜表示：“整个产品配置上会保持一定的灵活性，然后根据市场的反馈进一步调整。但是我们也希望如果雪佛兰全部是以比较个性化、定制化的设计去被市场接受的话，我们也非常乐于见到这样的结果。”

除新产品的导入外，雪佛兰在国内网络形象也将与全球统一，3年内将完成所有经销商销售及售后服务网点设施的升级。目前雪佛兰已经对100家经销商网点进行升级改造。为进一步提升客户体验，雪佛兰已陆续推出数字化服务平台，包括“e-Service”、“MyChevy”APP以及经销商数字4S店等。可以看到，雪佛兰已经做好从产品到营销渠道进行新一轮的改变。