首页 | 汽车研究网_汽车智库互动平台 官方微信 科瑞咨询  
汽车研究网,我的汽车领域专家
  国内资讯  国际资讯  行业快讯 新能源 智能汽车 前沿技术 数据快讯  
乘用车 卡车 客车 专用车 零部件 发动机 自主品牌  
高层动态 合资合作 整合并购 战略规划 出口 召回 终端市场 经营业绩 人事变动 新品上市 品牌营销  
国际政策 国内政策 地方政策  
经济指标 改革规划 基建投资 能源环境 金融商贸    
知识术语  汽车人物  汽车展会  科研院校 人才招聘    
热点透视 产销分析 展会论坛 厂商专题    
物流行业各大货运平台名称解析
来源:运联传媒   编辑:侯小南  2018-09-05 09:59:55 字号   打印  收藏

8月17日,58到家旗下短途货运平台「58速运」品牌升级为「快狗打车」,官方微信公众号更名为「快狗打车服务号」。

8月18日,快狗打车官方微博发布《快狗打车,和你初次见面,多多指教!》一文,文中称为了给更多人提供更广泛的优质服务,去年58速运与GOGOVAN合并,取名「快狗」是沿用了GOGOVAN的中文名称,「快」寓意快速,「狗」寓意可靠、可信赖。

但消息一出,却引发了司机们的不满,司机们认为拉活儿时自我介绍变成了骂人,且有顾客会调侃自己:「快来条狗给我拉货」。

8月20 日,针对网络上的争议,快狗打车官方发表了一份澄清声明:「快狗打车」是业务模式APP平台的名称,除平台业务外,没有其它任何方面关联的含义指向,并称此次品牌改名后将应用于全品类业务线。

企业品牌名称中用「狗」的不少,为什么「快狗打车」就引起了司机们的不满呢?

很大一部分原因在于改名之后,「快狗打车」并没有及时对新品牌名称做出解释,微博平台发表的文章也并没有传播到司机群体中,因而司机们产生了误解。企业更改品牌名称,往往是出于战略升级、市场扩张、重新定位品牌形象和业务剥离等考虑。从快狗打车对外发布的公告来看,上述因素都有涉及。

对于一家已经发展成熟的企业来说,在用户已经形成固定认知的情况下,改名具有一定的风险,如果改得不成功,将对企业造成极大伤害。因此,一些企业改名往往都是微调,比如「德邦物流」改名「德邦快递」,更加明确了未来的战略方向,「德邦」的品牌名称仍然不变。

而「58速运」改名为「快狗打车」,则是完全放弃了之前的品牌名称。但如果单纯从传播效果来看,这一次的改名又是成功的。有争议,有话题,有更多的人关注,在这个过程中,新品牌名称也被顺带传播出去。

一如之前的「麦当劳」改名「金拱门」,引起一片吐槽的同时,「金拱门」仍然被人们记住了。所以有人甚至推测,改名不过是58集团自导自演的一次品牌营销套路。但从中我们可以看出,品牌名称对一家企业的重要性。

品牌名称的背后

那么,物流行业里企业一般都是怎么取名的?

1、寓意类


1996年,崔维星正式涉足货运领域,在广东创办了「崔氏货运公司」。1998年,公司承包了中国南方航空公司老干部客货运处(简称「南航老干」)。2000年,随着业务不断扩展,公司开始打造自己的品牌,于是在内部举行了一次公司征名。

当时有一个员工投稿,建议取名「德邦」。现任德邦快递董事长兼总裁的崔维星,很喜欢这个名字,原因据说有三:一是,国际上很多大公司都叫「邦」,如联邦、杜邦;二是,从汉语发音上「德邦」属于爆破音,读起来郎朗上口且很有气势;三是,可以寓意为德邦人是一群讲诚信、讲品德的人。

于是,广州市德邦物流服务有限公司注册成立,「德邦」标志也在那一年正式启用。

「三人为众,众志成城。」根据以人为本的理念,三志物流现任董事长余嵩在2003年提出将公司命名为「三志物流」。那时公司的规模并不大,大家都觉得这个名字很鼓舞人心。而当时备选的还有「众力」,但经过讨论,最终注册了「三志」。

2008年,三志物流在南昌市组织了公司第一次年会。致辞中,余嵩提到,公司之所以快速发展是得益于分配模式,大部分线路管理人员都有线路的股份,「大家既是员工也是老板,也就是说公司是大家的公司,我们以后要持续这种模式并复制下去,将来要做成大公司。」

之后公司便根据这段演讲整理出了「做成大公司,做成大家的公司」这一口号,「三志」沿用至今。在这样的理念之下,发展到现在,三志物流已经有了400多位股东。

为自己的品牌名称赋予一定的意义或期许,这种期许会逐渐转变为一种企业文化,伴随着企业一起成长。

2、地名类


1992年,浙江省在册的个体工商户达153.2万之多,这些个体工商户大多从事外贸业务。为了货物顺利出关,报关单在第二天就要送到上海,但当时的邮政速递至少需要三天时间。

1993年,同在杭州打工的聂腾飞和詹际盛发现了这个商机:帮外贸公司把出关单在第二天送往上海。于是两人辞职,在杭州创办了公司。依靠每单收费和两地之间火车票的差价,两人第一年就赚了近2万元。因为业务常常需要跑上海,所以公司定名为「申通快递」。

「申」是上海市的别称,取名「申通」表示其主要业务范围,但发展到今天,申通的业务范围早已超出了上海。这是物流企业取名的另一种方法,一些物流公司服务范围往往集中在某一个区域,因此取当地的地名来作为品牌名称,例如辽西物流、深圳吴越等,体现当地的文化特色与传统。

3、动物类


菜鸟网络,「笨鸟先飞,飞了半天还是笨鸟,而菜鸟还有机会变成好鸟。」在2016年的一次演讲中,马云提到自己开始做互联网时,有人说他是一只菜鸟,但他们这批菜鸟今天变成了不一样的鸟,「我们取这个名字不断提醒自己,我们要对社会有敬畏之心,对未来有敬畏之心,我们希望自己成为一只勤奋、努力、不断学习、对未来有敬畏、对昨天有感恩的鸟。」

今天,很少有人会把这只「菜鸟」视为一只菜鸟。

动物作为企业品牌名称,品牌内涵可以与动物形象相关联,也更容易被消费者记住。除菜鸟外,河南黑豹、云鸟等都用了动物形象,而留给消费者的第一印象则是速度与轻巧,这也正是物流人一直以来所追求的。

4、速度类


物流是一个注重效率的行业,因此大部分品牌名称都会表达「快」的意思。

壹米滴答,这个在物流行业中略显文艺的品牌名称,萌芽于2015年3月,同年10月11日在西安正式进行品牌发布。「壹米」象征最短的空间距离,「滴答」代表最小的时间刻度;「让每一米、每一秒都更有效率」,这是壹米滴答对物流核心价值的诠释。

此外,快递企业取名往往会注重速度的表达,「顺丰」谐音「顺风」,快捷、优速、如风达等等都在表达一个字:「快」。

对于一家企业来说,一个有辨识度的品牌名称更容易传播,也更容易被消费者记住,物流行业更是如此。根据不完全统计,目前国内在册的物流公司在70-80万家之间,想要在这样庞大的数量中更容易被记住,品牌名称就显得至关重要。无论当初取名时是出于什么样的考虑,经过数年发展之后,品牌名称也终会融入到企业之中,成为企业文化不可分离的一部分。到最后,它往往代表的是一种文化和象征。

[NextPage]
上一篇:潍柴携手全球200家战略伙伴 发起“坚决打赢蓝天保卫战
 
一汽-大众第1000万台发动机下线
宁德时代计划在印尼建厂 将投资50亿美元
LG化学高镍电池预计明年交付特斯拉
大众在欧洲或需要40座电池厂
热点排行
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
新闻专题
· 第十六届中国汽车产业发展(泰达)国际论坛
· 2018年北京国际车展专题报道
· 2017年上海国际车展专题报道
· 2017中国国际节能与新能源车展专题报道
· 2016北京国际车展专题报道
· 2016年天津国际客车、公交车及零部件展
· 2015天津国际客车、公交车及维保工具展
回顶部
关于我们 智库平台 科瑞咨询 招聘英才 联系我们 法律声明
电话:4006-997-802    客服邮箱:market@autothinker.net    投稿邮箱:news@autothinker.net
Copyright @ 2010 - 2018 China-Qiche All Rights Reserved 沈阳科瑞信息有限公司 版权所有 辽ICP备18018472号 增值电信业务经营许可证 辽B2-20180363
手机版
执行时间:1.51 秒